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常州品牌定位和产品定位的区别是什么

常州品牌定位和产品定位的区别是什么?那么首先,什么是品牌定位?上觉认为品牌定位不等于产品定位。它可以从一个产品或服务出发,然后分析现有产品或服务的功能属性以及在市场上所处的位置,再深入了解目标用户群,分析他们的个性需求,并且针对竞品进行系统调研对比,为产品塑造与众不同并给人印象鲜明的品牌形象,最后确立品牌定位。但品牌定位并不是围绕该产品或服务进行,而是围绕潜在用户的心智进行。说白了,就是如何让品牌在潜在的用户心目中的塑造与众不同。

 
产品会短期内不断迭代新的功能,不断根据市场变化调整业务方向,但品牌不会。上觉在这打个比方,你有听说过腾讯一开始从QQ社交型产品做起,后来又做游戏、视频、金融……,但你不会听说腾讯今天因为这个业务需要改名为飞讯,明天又因为市场策略变化改成科讯、易讯。(……除非是这个品牌经营不下去了)
 
品牌印象维度
 
大概熟悉品牌定位的意义之后,在品牌设计工作进入前需要做哪些工作呢?首先需要在品牌与其竞品之间确认一个印象维度,这个维度也极容易做。例如(下图)横轴是基于主要用户群消费水平作为横向维度,纵轴是基于品牌气质或主要用户群的年龄层作为纵向观察维度。如图中竞品“品牌B”要比“品牌A”大众印象里更加高端和沉稳;“品牌C”相比“A和B”给人印象又更加年轻化。绿点就代表你需要帮助企业找到想要在用户群塑造印象的位置。


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