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常州品牌策划设计如何进行定位

常州品牌策划设计如何进行定位,上觉认为品牌文明定位不只能够提高品牌的品味,并且能够使品牌形象独具特征。通过传达诸如文明价值观、道德修养、文学艺术、科技含量等,启发联想,引导愿景,树立心智模式,平衡美感等形成必定的档次,成为某一层次消费者文明档次的象征,然后得到消费者认可,使他们取得情感和理性的满足。

如劳斯莱斯定位“皇家贵族间的座骑”;金利来代表着“充满魅力的男人”;索尼“永不无立异,披荆斩棘创无人问津的新领域”,成为世界闻名的“立异先锋”。

我国品牌在战略上的主要误区是企业的价值活动没有环绕一个核心打开。品牌文明核心价值是品牌资产的主要部分,应有利于消费者辨认和记住品牌的利益和特性,取得消费者认同、喜欢甚至爱戴。



如同样是沐浴露,舒肤佳能“有用去除细菌”,六神代表的价值是“草本精华,凉爽、夏天使用最好”;同样是名车,宝马是“驾驭的趣味”,沃尔沃定坐落“安全”。因为有了自己清晰的核心价值与特性,这些金字招牌各自拥立了自己的固定消费群,在各自的区隔内占有最高的份额。

只有民族的,才是世界的。如我国“景泰兰”和法国“人头马”,承载了民族文明特征;无锡的“红豆”服装品牌和绍兴的“咸亨”酒店,分别凭借人们早已了解和酷爱的曹植和鲁迅的名篇挖掘出中华历史文明的沉淀。如“金六福――我国人的福酒”,这种定位已将金六福的品牌文明提升到一种民族的“福”。

通过定位之后,一个品牌的文明内涵就根本树立起来,至于一个品牌文明终究成功的道路,不同品牌有不同的诠释,但无论怎样,品牌文明的定位是每个企业有必要努力完成的必要步骤。

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