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如何让一个产品变成品牌?

每个品牌之下都有一个产品,却不是每个产品都能架构起一个品牌。
 
所以,上觉认为从产品到品牌并不是一个简单的、必然的过程。这个过程,是消费者使用产品经验形成品牌体验的过程;是品牌信息长时间保持一致性传播的过程;是品牌始终张扬个性、昭示形象的过程;是企业主、营销人、广告人时时刻刻关注消费者的过程;是创建和提升品牌文化的过程。 
 
从根本上来讲,建立品牌的根本目的是通过满足消费者的需求获得利润。但是,人们的需求是多种多样的,有些需求是非理性的,因为人们的行为并非总是很理性的。要决定如何建立品牌,企业必须先建立起能包容这些不同需求的框架——包括功能型需求和情感型需求。相应地,具有成功品牌的产品,也包括两个基本组成方面,即特点属性和情感效用。
 
前者是产品能够直接体现的,而后者则是与品牌直接相关的。 
品牌是产品个性化的表现,它是产品特性的浓缩。消费者通过品牌能清楚地辨别产品的不同之处,同时品牌也倾注着消费者的情感,是消费者认同感与产品个性的完美结合。 一些无形的方面,即价值或情感效应,使产品与众不同。当消费者计划购买某种产品或服务时,他们往往会想到这种产品或服务的属性、特点以及它给消费者带来的实际效用。
 
但是当消费者想到品牌时,他们考虑的就不止这些了,因为品牌给产品—消费者关系增添了一层情感的色彩,使其具有个性化的一方面。所以,品牌是产品个性化的表现,它是产品特性的浓缩。消费者通过品牌能清楚地辨别产品的不同之处,同时品牌也倾注着消费者的情感,是消费者认同感与产品个性的完美结合。 http://www.chinasjl.com/

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