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全程品牌管理有哪几种形式

上觉把全程品牌管理整理成了如下几种形式
 
(1)品牌管理包括产品本身及整个辅助支持系统 
 例如,奔驰、宝马和凌志这类高档汽车品牌,都在有关客户服务的信息系统中进行了大量投资,以完善产品的销售和服务。 
    
(2)将管理渗入到业务流程的各个层面 
例如,皮尔·卡丹、金利来、万宝路这些经过千锤百炼的品牌,成功地把同一品牌扩展到许多相关产品中,使品牌所有者在材料更新、营销投入和广告促销上的管理绩效更为显著。 
    
(3)品牌管理涉及整个零售系统本身 
 例如,柏迪护肤品商店,对从进货(产品全部为天然成分)到加工(禁止动物测试),到出售(别具特色的柏迪护肤精品店)的整个业务流程都进行严格监控。 
 
其中无论是上觉说的哪种形式的全程品牌管理,要支持一个成功的品牌,就必须加大资金和其他资源的投入,使投资力度与重点品牌经营相得益彰。例如,利用特有的研究方法分析消费者的需求变化,通过辅助交互网提供低成本优质零售服务,配置零售商信息处理系统以降低存货成本,以及实行品牌创新以提升品牌竞争力等http://www.chinasjl.com

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