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企业拥有名牌带来的影响力

名牌具有更强的市场影响力,会给其产品带来一道美丽的光环,在这道美丽的光环的照耀下,企业及产品会受到一种正面的经济效应的影响。这种品牌的市场影响力会对消费者和其他社会公众产生一种亲和力、吸引力及认同感。消费者会慕名而来,购买使用名牌产品,也会由此及彼,爱屋及乌,选购企业的其他品牌的产品,享受企业的其他服务;光环作用也会使企业获得政府更多的支持、援助,促使名牌的实力得到加强;合作者看到名牌的效应,也会加强合作,建立起良好的关系;社会其他公众,也会更关注名牌。这些都是名牌的光环作用所带来的良好的成长环境。 
 
名牌拥有较高的知名度,特别是较高的美誉度、追随度,使消费者产生较高的认同感,表现出对品牌的极度忠诚。消费者会认为此名牌代表好的信誉、优良的服务,购买或使用这种品牌的产品让人放心,更是一种享受。这样,企业或产品就会像磁石一样吸引消费者,消费者会在这种吸引力下形成品牌忠诚,反复购买、重复使用,并对其不断宣传。而其他品牌产品的使用者也会通过比较被名牌吸引过来使用此产品,并可能同样成为此品牌的忠实消费者,这样使品牌的消费群进一步扩大,形成了品牌发展的良性循环。 
 
当品牌发展成为名牌后,聚集了大量的资源及营销力量,就会产生“核裂变”作用,不断衍生出新的产品、新的服务。“核裂变”效应在名牌的聚集作用下使企业的资源得到更有效的利用,在名牌的光环效应下使企业更有效地发展,并开拓市场、占有市场,形成新的名牌。 

聚集了各种力量,达到“核裂变”效应是名牌产生“核裂变”作用的基本前提,缺少了这个前提,就难以产生积极良好的效果,有时反而会使企业陷入困境,不能自拔。因此,应把握名牌“核裂变”作用发生的时机和方式等。 
 
名牌的创建离不开良好的品牌管理和员工的辛勤工作,名牌以其形象力使企业的目标和员工的精神状态得到提升。名牌的良好形象使生活、工作在这样企业中的员工产生自豪感和荣誉感,并能形成一种品牌文化、工作氛围,给每一位员工以士气、斗志,使员工的精神力量得到激发,从而更加努力、认真地工作,提高工作效率。名牌的内敛作用聚集了员工的才力、智力、体力甚至财力,使企业得到提升。一些拥有名牌的顶级企业内部团结、蓬勃发展的势头也从事实上证明了这一点。 
   
同时企业可以充分利用名牌的知名度和市场影响力来传播企业名声。名牌的宣传效应在经济和社会生活中表现得较为突出,越是有名的、形象佳、美誉度高的品牌,其宣传效果越明显。比如,宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等,人们由于对这些产品的了解而认识了宝洁公司,或者说加深了对宝洁公司的认识。海尔家电在世界上创出了名牌的消费者熟悉了“Made In China”。http://www.chinasjl.com/

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