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常州品牌定位如何具有文化价值

常州品牌定位如何具有文化价值,上觉认为商品文化是品牌文化的重要组成部分,塑造个性化品牌文化需要塑造个性化的商品文化。 消费者已经比以往更加注重商品的文化内涵所带来的心理及情感上的满足。与此同时,科学技术的日新月异和信息时代的到来,导致商品趋向同质化,同一档次的商品性能差异日渐缩小,这是消费者注重商品文化内涵的又一重要原因。商品文化是品牌文化的重要组成部分,塑造个性化品牌文化需要塑造个性化的商品文化。 

  
个性化的商品文化内涵赋予品牌一种独特的灵性,使消费者在消费的同时,还产生心理上的体认过程。专家研究表明,可口可乐与百事可乐在口味上并无重大区别,它们的区别在于各自独特的品牌文化给消费者带来了不同的心理感受,而这种感受正是企业通过品牌的文化内涵营造出来的。可口可乐背后的文化理念是“爱和平”,百事可乐背后的文化理念是“新生代的选择”。
 
在上觉看来个性化的品牌文化营造了一种独特的文化氛围、精神世界,它引导人们通过移情作用,在商品消费中找到自我,得到慰藉,获得精神寄托和心理共鸣。正因为这种个性化商品文化内涵的存在,商品已不仅仅具有一种使用价值,更具有一种文化价值,有了生命和魅力。 
 


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