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常州企业包装设计如何展示形象

产品包装是企业形象设计的重要组成部分,是产品形象塑造与展示的重要媒介,对企业形象有直接的影响。包装的功能由最初的保护产品、显示性能以及便于运输等,逐渐发展成为塑造企业形象、推销产品、促进销售。产品包装设计可细分为外包装、内包装、单个包装、系列包装、吊签、贴签、说明书和合格证等,应根据产品的实际需要增减设计内容
 
产品包装设计集中体现着企业的内涵和文化气质,是企业营销成功与否的关键要素。一方面,品牌价值决定着包装设计的创意方向;另一方面,包装设计的表达形式必须符合品牌定位。产品包装设计应具备较强的品牌形象特征,充分体现出品牌与产品的魅力,加强消费者对企业形象的关注与认同,从而引起消费者购买欲望。产品包装设计的优劣,直接影响着消费者对商品品质的判断。


 
包装设计的难点在于设计从平面到立体的转化,既要遵循设计的美学原则,又要在主要展示面上传达出产品的基本信息
 
产品外包装的基本功能是保护和存贮产品,通常采用质地较硬的材质,如瓦楞纸、硬卡纸、塑料、木板等,造型多为正方体或长方体,另需预留方便搬运的把手。外包装也可根据产品的不同特点设计形状,但要以方便运输、存放与节约存储空间为宗旨。企业为了控制成本,外包装通常只采用单色或双色印刷,并配以少量辅助图形与辅助色。外包装的外立面上应印制醒目的企业标志、名称等基本视觉形象元素,同时,应注明商品的品名、数量、质量等文字信息。另外,根据具体情况,外包装上还可印制小心轻放、易燃易爆、可叠放数量等警示信息的规范标识图形,以及QS标识、条形码和环保标识等
 
产品内包装是彰显企业形象的主要载体之一,内包装的设计风格能体现出企业的特色与文化内涵。产品内包装通过企业标志、标准字、标准色和辅助图形等向消费者传达商品的功能、款式和特色,方便消费者快速了解、选择商品。在产品内包装的设计中,必须出现的信息包括企业商标、商品名称、主体图形、企业信息和广告文字等。另外,内包装上的产品功能信息也不可或缺,主要包括产品名称、产品类型、主要成分、使用方法、有效日期等,一般编排在商品内包装的侧面及背面。


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