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常州品牌策划设计如何创新?

基于创新的品牌,其定位法则也完全改变,不再是主观地向消费者单向传递品牌是什么?有什么差异性?而是从物质(产品)转移到了“人”(精神)层面,并根据消费者特性进行“提高消费者人格地位”和“提供消费者精神归属”的品牌定位,以期形成品牌与消费者在心灵上的共鸣。
 
譬如,“键客”的品牌定位是“幕后英雄”,它一下子提升了使用电脑的人群,成为了英雄,譬如程序员等;“酷界”的品牌定位则是“叛逆踞点”,青年学生都处于叛逆期,与学校老师和父母形成矛盾冲突又无法取胜,所以他们需要一个能够理解自己,读懂自己的地盘,而这个地盘就是他们自己的活动踞点。


 
前者的“幕后英雄”定位大大提高了消费者的人格地位,把这些睿智的电脑工作者尊称为英雄;而后者的定位却为消费者提供了组织归属感,让他们找到了自己的组织,这样的品牌定位,能够定到消费者的灵魂里,从而获得共鸣。
 
但这种全新的品牌定位尚不被人认知,甚至定位专家们都不知道定位还应该这么做!因为专家们面对的都是企业已经形成的传统品牌名称,他们改变不了,也不允许改变,所以,他们的品牌定位的思考焦点,就被局限在了现有品牌名称上,从而只能照搬传统定位理论,进行物质属性的定位概念提炼。


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