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常州包装设计的要点

正如大家都喜欢看帅哥美女一样,消费者自然更青睐包装精美、特点突出的产品。要想让消费者第一眼就注意到你的产品,就需要在包装设计上下功夫了。换句话说,包装形象就是产品终端建设的第一门户,如果你的产品在销售末端因包装输给了竞争对手,那么,你为产品所投入的各种推广和销售费用都将付之东流。
  
在上觉看来好的包装设计作品首先要与消费者产生视觉互动,其次是味觉互动,最后是功能价值互动和情感价值互动。具体而言,第一要有漂亮的颜色及字体、独特的风格及陈列效果,能对消费者产生强烈的视觉冲击力;第二就是食品包装一定要能刺激味蕾,勾起消费者的食欲;第三点是包装设计的最高境界,细分来讲,功能互动体现的是产品功能上的需求,如一些产品主打“养生”或者“异域风味”等,情感互动在酒类产品上体现得比较充分,如“赊店老酒,天长地久”等。

 
 
目前国内肉制品包装设计整体水平还比较粗糙,虽然一线品牌的包装比较“高大上”,但绝大多数企业的包装要么档次很低,要么“雷同感”严重。比如一说到牛羊肉,就一定要有草原、蓝天、绿色、清真标志的屋顶等元素,在色彩运用上也是如此。相较于饮料、纸品等行业,肉制品的包装从设计到印刷工艺都显得比较滞后。
  
究其原因,上觉认为主要有以下几点:
  
一是与老板的理念和消费观念有一定的关系。比如,有的老板更注重推广营销,忽视了包装设计;有的老板在厂房改造、产品推广、客群关系培育维护上花费十几万甚至几十万都舍得,却不愿意在包装设计上花点小钱。结果就是,很好的产品因为“衣服不美”而没法出彩。
  
二是企业有设计需要,但找的策划设计公司不合适,结果钱花了,但效果不好。
  
三是企业本身缺乏创新,一味地模仿别人,如此一来,产品本身就没有自己的个性,加上与别的企业大同小异的包装,在销售终端自然很难凸显出来。


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