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常州乳制品企业如何进行品牌策划?

常州乳制品企业如何进行品牌策划?上觉认为乳品消费者对于“升级”的追求,主要表现在愿意花更多的钱换取产品的更多附加值,它跨越了消费基本功能属性,转而为体验、氛围、品牌、情怀、娱乐、便利性等支付更高溢价,以此追求精神和审美上的满足等。
 
中国高端乳品的传播已经从品质定位的功能性口号传播,转为情感性沟通与价值的共鸣。如,中国高端液态奶的创始者特仑苏一开始的传播口号是 :“不是所有的牛奶都叫特仑苏”。这个口号从定位上有意区隔特仑苏与其他牛奶,彰显一种差异性。从 2014年起,特仑苏用“更好”的传播主张,寓意中国中产和新富阶层不断追求更好的生活状态。到 2019 年,特仑苏年度沟通主题围绕“做更好的自己”,鼓励不同年龄圈层的消费者跟随时代步伐,追求更好的自我。


 
同时,中国乳业品牌正在使用“讲故事”的方式来进行情感的沟通,从而实现价值的共鸣。如,卡上酸奶的品牌故事是这样的 :“十八世纪欧洲,当天边出现第一丝亮光,一辆马士提夫犬的送奶车便踏着晨曦出发了,穿过树林,踏过绿地,载着浓郁爽滑的鲜牛奶,将高山牧场的清新气息送至每一位贵府官邸,随后,爵爷和夫人们快乐、优雅的一天,就在浓浓的奶香中悠然开始。”

又如,光明乳业的莫斯利安酸奶的品牌故事是这样的 : 在酸奶故乡保加利亚南部的谷地里,掩映着一个神秘而美丽的莫斯利安长寿村。这里,有个世代相传的生活习惯——村民们每天饮用山间小屋中的自酿酸奶。诺贝尔奖得主梅契尼科夫曾到访这个村落进行研究,揭开了当地人的健康与长期饮用自酿酸奶之间的密切关系。


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