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常州企业品牌形象塑造的原则

上觉为大家介绍下几个形象塑造的原则,希望对大家有所帮助
 
1 形象塑造的适度性原则:各行业品牌的知名度变化有其基本规律,宣传过多,内容重复,反而容易引起消费者的反感。明星在什么场合都出现,就会使星迷们失望。品牌宣传占据人们太多的休闲时间,也会使人厌烦。另外,品牌在社会中的知名度愈高,其自主的创造性就愈少,而自由创造性是其名誉地位的最终保证。所以品牌形象塑造的适度性也是品牌保护的重要手段。 
    
2 全力以赴原则:市场风云变幻,品牌自身也有其生命周期,品牌一时的起伏是正常现象。而且行业中越受欢迎的品牌,其地位受到的波动就越大。因此,多层次品牌保护需要全力以赴,解决问题,塑造品牌形象,提升品牌价值。 
    
3 变化性原则:消费者对品牌的忠诚度影响品牌的生存与发展。消费者通过新闻媒介提供的信息和质量检测机构对产品质量检测的结果,以及亲身感受去评价品牌,他们对品牌产品信息反应灵敏。但他们反应的方向主要受自身消费文化和收入水平的影响,而且这些因素是经常变化的。品牌保护需要根据这些变化及时调整,并使品牌适应这些变化,从而才能更好地保护品牌。 
    
4 消费者至上原则:品牌不仅仅是企业的品牌,更是消费者的品牌。失去了消费者,也就无品牌可言。品牌的维持与消费者的态度和偏好紧密相关。让公众了解品牌、理解品牌、保持品牌,这无疑对消费者品牌忠诚度的维持具有重要意义。 

5 商标设计的创新原则:完善商标设计,拉大真品与仿冒品的视觉区别,也是企业多层次品牌保护的重要方法。商标设计一旦确立,不能轻易变动,以防破坏品牌在消费者心目中认知的连续性。但是时代是不断进步的,因此商标又需不断地加以修正、丰富与完善,以增强商标的时代感,准确阐释企业理念,加大品牌的视觉冲击力、震撼力,突出商标个性和特色。 


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