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常州品牌设计如何被消费者接受

常州品牌设计如何被消费者接受?上觉认为品牌不能单纯从企业的角度出发,将其理解为标识,还需要从接收者角度来理解品牌,把品牌当作在接收者心里留下的烙印,是企业的标识和商品给消费者留下的印象。有学者把这种理解总结为品牌定义的“关系说”,有一定的道理。持有“关系说”的学者不在少数。比如菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗认为:“品牌并不只是一个名字或是象征。品牌表达了消费者对一个产品以及其性能的认知和感受,表达了这个产品或服务在消费者心中的意义。最终,品牌存在于消费者头脑中。



因此,在上觉看来建立强势品牌的真正价值在于获得消费者的偏好和忠诚。”《奥美的观点》也提出:“品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情,挣到一席之地后所建立的关系。”那就是:“品牌是消费者与产品之间的关系。” 大卫·艾克和爱里克·乔瑟米塞勒也认为:品牌就是产品、符号、人、企业与消费者之间的联结和沟通。

也就是说,品牌是一个全方位的架构,牵涉消费者与品牌沟通的方方面面,并且品牌更多地被视为一种 ‘体验’,一种消费者能亲身参与的更深层次的关系,一种与消费者进行理性和感性互动的总和,若不能与消费者结成亲密关系,产品从根本上就丧失被称为品牌的资格。
 
 


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