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设计一张海报需要遵循的五个原则

上觉总结出了一个企业要设计出一张有艺术感染力的海报,必须把握好以下五项原则:
 
一是必须明确海报的主题,以及主题背后所隐含的文化理念。海报的主题要为表达企业的理念服务,否则设计再精美的海报对企业来说也没有价值。
 
海报设计必须从一开始就要保持一致性,包括文字、图像、色彩的选择,否则,海报将会变得混乱不堪,难以卒读。一致性就是所有的设计元素必须以理念为主线,然后以适当的方式组合成一个有机的整体。
 
另外,海报的主题并不是活动的名称或者形式,而是对活动所传达精神的一种提炼。比如,一家公司策划了年终全员新年共聚活动,活动的名称是“全员包吃团圆饺”,活动的形式包括公司员工一起从洗菜、剁肉馅、和面,到擀面皮、包饺子、吃饺子等活动所有的环节。
 
活动海报的主题是“团结创造圆满”,一方面是对员工们共同努力下完成全年任务的庆祝,另一方面是把企业“团结协作”的理念融入活动中。“团结协作”的理念便是整张海报的魂。
 
二是海报文字的选择。海报的文字有两方面的作用,它既是传达理念的媒介,又是形成视觉艺术的元素。惜字如金,海报的空间有限,阅读的人都只是扫视而过,所以要以尽可能少的文字获得尽可能好的宣传效果。在海报设计中,可以利用一些独特的字体,将文字转换成视觉元素,作用如同照片。眼睛最喜欢看新奇的东西,新奇也正是海报的一大特点。
 
三是色彩的搭配。一张海报或者系列海报的背景最好是单色调,以统一整个画面。至于究竟用什么色调,要根据活动的性质和主题来确定。比如,传播的活动主题与环保有关,可以用白色或者淡淡的蓝色、绿色,用冷色调,不要用红色、黄色等暖色调。要是传播的活动是喜庆方面的工作,可以用红色调。从眼睛的生理喜好和审美的角度而言,一张海报上应用的色彩不要超过三种,色彩多了就显得乱,看起来会感觉不太舒服。
 
四是图片的选择。在海报设计中,图片的选择非常重要。海报的目的是简化信息,以最少的信息量传达准确、丰富的内容,而图片可以起到这样的作用。图片可以把文字表达变成简短清晰的信息,一张图片包含的信息量可能是一两千个文字所不能阐述的。图片本身就有简单和复杂之分,要根据主题表达所需来选择。在海报的具体设计中,可以根据画面的需要,把图片作为整张海报的背景,也可以作为海报中一个独立的元素来应用。
 
五是构图的调整。文字、图像、色彩等元素都必须通过构图来组成完整的画面,形成一体。所以,构图是海报设计中最重要的环节。海报的构图有很多可以借鉴的理论和方法,如注意“黄金分割点”、三角形构图的应用,也可以借鉴国画的章法布局。构图在中国画中称为“章法”,国画中的章法常用之、甲、由、须、则五个字进行形象的比喻。“之”和 S形构图有相同之处,适合表达物象的“动态”,使得画面美而活,连贯性强,富有动感;“甲”字形构图是表示画面上部较重、较密,下部较轻、较疏的物象表达,从视觉上来看会有头重脚轻之感,所以这类构图也称为“造险式”构图;“由”字形和“甲”字形构图则相反,是下部重而上部轻,这种构图显得平稳;“须”字形和“则”字形构图则是一种左轻右重式或左重右轻式的构图,开合分明,主次明了,具有气势。
 

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